H5广告似乎是自UI风靡之后，又一个热度极高的词儿。

他是什么？一个字母加一个数字是个什么意思？ 为什么如此受欢迎？

我就结合自己的经历和最近看到的一些文章来聊聊我眼中的H5广告！

平面设计的瓦解、数码设计和超媒体

2010年时，王受之老师在一次讲座上疑惑的讲到:自己当初去美国，就是想搞清楚设计教学框架好沿用回国，而当自己兜了一大圈之后，居然发现美国的设计教育已非传统体系，平面设计被肢解成了多个方向，与新媒体相关。老人感慨的说到，他苦心想要搞明白拿回来的东西，人家已经不用了…

2011年时，在一次读书会上，一个学生询问陈丹青，外国当下的艺术设计是什么时，陈老师的答案中有两句我印象深刻的话:一个是“数码设计” 一个是“你根本无法想象” …2012年时，在一次李涛老师宣传良知塾的课上，他把自己的良知塾定义为了一种叫做“超媒体”的教学，宣称这是下一代设计形势，是行业的未来！？这些前辈们说的是什么？

一直以来，他们所困惑和推广的东西，我还真的无法想象，不知道他们在聊的是什么…

直到2014年，H5广告出现了，我想——我有了方向

什么是H5？

简单来说，H5可以说是html5的一个国人发明的爱称，原因在于html5本身已经是简写，在去掉三个字母，就是为了好念，国际上没这个说法！所以，你要是和老外吹牛的时候别露馅了…

html全程为HyperText Markup Language，中文直意为“超级文本标记语言”而那个5对应的是它的重大修改次数，自然你就明白了，5就是第五修改，第五代更新！

它是一种基于互联网的网页编程语言，而手机端广告只不过是其中的一个点。2007年W3C（万维网联盟）立项HTML5，直至2014年10月底，在经历了各种被实验，被抛弃，被甩，被各家大佬当皮球踢来踢去之后，html5的规范终于正式定稿了！

也许，它最亲的那个后爸爸就是乔布斯，因为html5之所以今日如此受欢迎，不单单是因为它让网页摆脱了像是Flash类似组建的依赖，其中一个原因就在于HTML5是唯一一个通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平台的跨平台语言。Java和Flash都曾梦想这个位置，但梦断于iOS。

移动互联网，让谷歌和苹果得以联手改写了原先IE+FLASH所树立的霸主地位，从而也成就了html5的未来地位。

那么，什么是H5推送广告？

顾名思义，H5广告，就是利用html5的编码技术来实现的一种数字广告，目前来说，主要传播途径为手机和平板，而理论上，到处都会是它的入口，你的电脑，数字电视，所有移动平台都将支持！

2014年春季，H5广告开始在公众平台除露头脚，这一时期，以《特斯拉》为首的一批H5广告开始上线，虽然，辐射用户有限，但是在业界算是砸出了动静，兴起了风浪！

于是，《神经猫》上线，于是，《寻找房祖名》上线，似乎奇迹开始发生了，在短短的几个月，H5的互动游戏引爆了全民的狂欢！而当w上海掌舵的大众点评推出《聚》之后，所有的人也瞬间意识到，一个品牌传播的全新时代就要来了。

而直到上周，一个卖水果罐头的大哥居然找我做H5广告，并且和我聊起了参与感文化！

挂断电话的那一刻我特别感慨，也就去年的这个时候,《特斯拉》的H5广告才刚上线，仅仅相隔一年，一种新颖的广告形势居然已经普及到了这种程度，速度之快，超乎了我的想象，那么，在背后是什么在推动H5广告引爆民众，而品牌传播的全新时代又是什么？

H5引爆了什么？

H5引爆了什么？我觉得，它引爆了人们的观念

对于我么那熟悉的广告而言，决定它存亡的无非是两个因素，一个是内容，而另一个是渠道…

传统广告的生产要经历：big idea的制定、策划跟进、无数次讨论、设计和文案的不断修改等，一套广告往往生产周期会持续数月，追求的是完美无瑕，高端大气。在加上跑印刷厂，跑电视台投放，找各种渠道商博弈，砍价！争抢广告位！这个时间又要数周！

广告人还特别恐惧错误，因为丢出去的东西是不益修改的，他们对于方向的把控多数依赖经验和判断，还要说服给你花钱的那些客户掏腰包，又累又慢！

而广告人又很难真实知道受众当下的需求，他们打着受众万岁的旗号，却基本和受众不在一个频道。

那么广告人全是骗子么？实际也并非如此

过去，由于受众与品牌的距离感，成就了广告帝国高调的4A腔,他们利用高大上的概念包装各种品牌，（也是从超级跑车到水果罐头！）而当那份距离感因互联网开始演变成参与感的时候，受众不再想为虚幻的概念鼓掌买单了，他们上网看个评论，刷个微博，就知道你吹的那些牛逼是不是真的

品牌失去了距离屏障之后，传统的高头大马策略开始不好用了！因为互联网，受众轻易的就能看到你的老底，了解你产品的软肋，所以，品牌的宣传遇到了僵局。

这个时候，H5广告出现了，还很不客气的点到了传统广告的死穴

如果说，品牌做一只H5广告--

首先，它不需要死磕完美，吹高大上的牛逼，把广告投到微信里，受众很快就会有反馈，你想的再完美，不如你丢给受众，看看他们的反应，在反馈中跟进修改，完善产品，这是纸媒体无法想象的，但是基于互联网的h5广告可以做到急时修改，无限补刀！

因为传统广告的媒介是纸张和电视，这些媒介生成内容需要周期，而H5广告的媒介是各种社交媒体软件，投放只需要你点一下的时间，修改也只需要你点一下的时间。

而且，H5广告不是贴在墙上，挂在电视机里的那些有距离感的东西，它是你可以触手可及的互动内容，目前为止最为成熟的声画传播方式，动态并且有互动的内容对于静态没有互动的画面来说，不能不说是一种颠覆。

最关键的是，传统广告一旦丢出去，就丢出去了，你做的广告是否受欢迎，是不是受众喜欢，也就能有个大概的反馈，而h5广告利用即成的用研话题和后台的数据，能让你更为精准快速的得知反馈，而且你还能较快的跟进修改，哪怕是这个做砸了，还可以立马做一个，反正成本更好控制！

从受众上说，目前智能手机用户超过6亿人次，有微信的超过3亿人次，而你做的一只h5，从理论上来说，是他们都能看到的，而你放电视上，放地铁里，是绝对没有这个可能性的，并且还要受到投放时间和投放次数的限制，h5广告在影响力和影响力的潜力上都完胜于传统广告。

如果大卫·奥格威还活着，

他会再写一本《广告人与H5的自由》

现在的时代变革就是互联网引领的数码设计浪潮，而目前广告行业的h5广告就是它的表象之一。

也因为h5广告，让我对超媒体有了概念，李涛老师说过，超媒体将会结合平面，动画，特效，三维，影视等等一切艺术形势，而且它们的相加所爆发的力量远远大于它们的总和。当我看到h5广告的时候，我意识到了，它就是超媒体，而目前，最让人兴奋的是，现在的h5广告不过是，整个互联网数码设计浪潮的先行军，未来还会有什么东西会出现，会被取代，我还无法想象！？

那么，就让我们拭目以待吧！